带曼城球星“包粽子”剑南春的文化输出有多“妙”?

2022-2023赛季欧冠决赛落幕已近两周,但曼城的中国球迷们热情仍未降温——从小组赛、淘汰赛和决赛,曼城以整个赛季不败的完美姿态站上欧洲之巅,圆梦“大耳朵杯”。

球迷们的庆祝方式精彩纷呈,但总不忘带上一瓶剑南春——自2019年,剑南春与曼城签约成为其全球唯一白酒合作伙伴,4年里,剑南春长情守护,见证曼城从英超、足总杯到欧冠,最终加冕“三冠王”的划时代之旅。

5月21日,阿森纳客场不敌诺丁汉森林,曼城提前3场夺联赛冠军。这是曼城连续三个赛季英超登顶,近6个赛季第5次夺冠!

6月3日,在2022-2023赛季英格兰足总杯决赛,曼城2-1力克曼联,夺得冠军,实现队史第七次赢得英格兰足总杯冠军!

成就划时代的“三冠王”,曼城赢得了这个夏天的空前热度。而作为曼城全球唯一白酒合作伙伴的剑南春,也为将其推向“话题之王”动作频频。

线上,欧冠比赛期间,在虎扑、懂球帝等体育App上,剑南春冠名了大量和曼城有关的新闻,并就相关话题推出有奖竞猜活动,奖品为曼城真品球衣和剑南春水晶剑礼盒,引发球迷积极参与。

线日,在北京和上海,发起“曼城冠军奖杯VIP晚宴”,曼城俱乐部携英超联赛冠军奖杯出席,与来自全国的幸运球迷和核心消费者共同见证冠军荣耀。

端午佳节之际,剑南春还召集曼城球星亲手包制粽子,体验端午文化。曼城球星们“配合默契、互帮互助”的“包粽子团战”视频,引发球迷热情围观。

毫无疑问,曼城的空前“热度”,也为剑南春赢得了极大的关注度,品牌影响力进一步扩张。

纵观欧洲足坛百年风云,“三冠王”也是一个相当了不起的成就,历史上仅有八支球队累计获得过十次,难度极大。世界第一联赛的英超,上次产生“三冠王”是1999年。时隔24年,继曼联之后,曼城再度获此殊荣,可谓是划时代的创举。

尽管欧洲有许多冠军和豪门球队,但在过去五年中,曼城仍然是最受关注和讨论的一支,本赛季更是流量之王。这背后和曼城与传统豪门球队截然不同的运营思路和新兴理念密切相关。

曼城也用成绩回馈了剑南春的信任。2019年剑南春赞助以来,曼城先后斩获1个欧冠冠军、4个英超冠军、2个足总杯冠军、1个社区盾杯冠军、3个联赛杯冠军,商业价值从2019年的第五位上升至2023年的第一位。

而且,值得一提的是,曼城也是近年来最重视中国市场的欧洲足球俱乐部之一。2002年,孙继海转会曼城,成为中国球员留洋成功的样本;曼城在中国区动作不断,开通各社交媒体账号、设立中国办公司、造访中国等等,圈粉大量中国球迷。

在所有与曼城合作的中国品牌中,剑南春的知名度最高。剑南春作为有着1500余年悠久底蕴的中国名酒企业,其历史最早可追溯到晚唐的唐德宗时期,曾是皇家的御用酿酒坊。如今,剑南春仍广受消费者喜爱,被誉为“次高端之王”。

2019至2020赛季英超联赛期间,剑南春与曼城联合举办了多场线下观赛活动。在线上,剑南春与爱奇艺体育、懂球帝等平台合作,独家冠名爱奇艺英超赛事,通过剑南春官方微博与球迷互动,送上剑南春球迷专属礼包。

2022年6月,为庆贺曼城俱乐部获得2021-2022赛季英格兰足球超级联赛冠军,同时纪念曼城“10年6冠,身价第一”的伟大成就(11-12英超赛季至21-22英超赛季),剑南春和曼城俱乐部官方联合推出了“曼城冠军纪念酒”,并推出一系列精彩活动。

和曼城联动,为剑南春换来了更多流量和关注,同时,剑南春也不断创新白酒文化表达,运用出色的多元化营销手法,向中国甚至广大国际消费者展示出了属于中国名酒的极致魅力,成为白酒体育营销的范本。

据悉,剑南春针对新品推出了一系列营销玩法,消费者在京东剑南春官方旗舰店下单后,即可抽取球迷及剑南春周边礼物,并可选择喜欢的曼城球星语录,并在礼盒上印制自己的名字。此外,累计满100名购酒消费者,剑南春即会从中抽出1位幸运球迷,获得前往英超观赛的资格,还可解锁专属球场参观独家球星见面活动,感受曼城辉煌时刻。

由此,纪念酒不仅成为剑南春与曼城持续携手的见证,也令品牌与消费者产生强关联,分享荣耀喜悦。

正因其不受文化、地域、种族等因素影响,在全球范围内拥有统一的沟通语境,可以免去消费者之间的价值误读,体育运动所承载的精神属性,常常被当作品牌营销的利器。

对内,剑南春与曼城的一系列互动联系,得以让中国球迷在体验俱乐部激情与足球文化同时,领略剑南春的品牌精神;对外,海外的球迷也得以借此了解剑南春,以及中国的白酒文化。

对于剑南春而言,既能破圈、又能出海,这便是和曼城联动的“一箭双雕”。但显然,经过4年的探索,剑南春有了更多心得与妙招。

端午节,剑南春邀请曼城球星们,亲手包制粽子,体验端午文化,并制作视频广泛传播。视频中,B席(伯纳多·席尔瓦)不愧是球场上的“做饼师傅”,做起粽子来心灵手巧;格拉利什抄作业失败,队友菲利普斯赶紧补位堵上漏洞……在十足的趣味中,剑南春完成了一次成功的中国传统文化输出。

剑南春此举,不仅在中国消费者看来是一次耳目一新的文化传播,对于海外消费者的剑南春品牌认知,甚至中国白酒文化认知,都将是一次难忘的体验。

通过与体育运动的趣味结合,实现对品牌文化的创新表达,相信剑南春的品牌影响力无论是在国内还是海外,都将达到新的高度。

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